EmpCo : Grün werben, mit klaren Worten
EmpCo ist der Kurzname einer EU-Richtlinie, die unter anderem regelt, wie Unternehmen mit Umweltaussagen werben dürfen. In Deutschland steht sie im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Die neuen Regeln gelten seit dem 27.09.2026, grundsätzlich auch für Texte, die schon lange online stehen.
Aus pauschal wird konkret
Wir lesen Ihre Website Seite für Seite, auch Bildunterschriften und Alt-Texte. Was vage klingt oder einen Beleg braucht, schreiben wir konkreter, fertig zum Einbauen.
Check : So sieht der Durchlauf aus
- umweltfreundlichZu allgemein: Was genau ist besser für die Umwelt?
- eigenes Öko-SiegelSieht aus wie ein Prüfsiegel, ist aber das eigene Logo.
- klimaneutralBeruht auf Ausgleich, nicht auf eigener Einsparung.
- 100 % recycelbarKlingt nach dem Produkt, gemeint ist die Verpackung.
Regeln : Wörter, die jetzt mehr brauchen
umweltfreundlich
Nur mit amtlichem Umweltzeichen (etwa EU-Ecolabel) oder genauer Angabe gut sichtbar daneben.
Besser: konkret sagen, was gemeint ist, etwa woraus die Verpackung besteht.
klimaneutral
Für Waren und Dienste verboten, wenn es auf Klimaausgleich beruht.
Besser: nennen, was Sie selbst einsparen, mit Zahl und Bezugsjahr.
Öko-Siegel
Muss auf einer unabhängigen Prüfung beruhen oder staatlich festgelegt sein.
Besser: unabhängig geprüfte Siegel nennen, eigene Logos nicht wie ein Siegel gestalten.
100 % recycelbar
Gilt es nur für die Verpackung, darf es nicht nach dem Produkt klingen.
Besser: dazuschreiben, worauf es sich bezieht.
Diese Regeln stehen im Anhang des UWG und gelten gegenüber Verbrauchern. Irreführende Umweltwerbung ist auch im Geschäft mit Firmen verboten (§ 5 UWG).
53 %
der untersuchten Umweltaussagen in der EU waren vage, irreführend oder unbegründet.
Studie der EU-Kommission von 2020, genau 53,3 %. Quelle: EU-Kommission, Pressemitteilung vom 22.03.2023
Ablauf : Vom Fund zur fertigen Formulierung
1. Basis-Check
Ein erster Durchgang zeigt, ob und wie viel zu tun ist. Kostenlos.
2. Vollcheck
Jede Fundstelle mit Seite, Wortlaut und kurzer Notiz.
3. Neue Sätze
Als Änderungen im Word-Dokument, dazu ein Katalog für künftige Texte.
4. Nachkontrolle
Nach dem Einbau sehen wir nach, ob alles stimmt.
Wir sind Texter, keine Kanzlei. Der Check ersetzt keine Rechtsberatung.
Branchen : Hier finden wir besonders viele Umweltaussagen
Hotels und Gastronomie
„klimaneutral übernachten“
Energie und Solar
„100 % grüner Strom“
Bau und Handwerk
„ökologisch bauen“
Druck und Logistik
„klimaneutral gedruckt“
Hersteller und Handel
„nachhaltig produziert“
Auch Broschüren, Datenblätter und Social Media
Umweltaussagen stehen oft auch in PDFs, Beiträgen und Pressetexten. Auf Wunsch sehen wir sie mit durch.
Fragen : Kurz beantwortet
Gilt das auch für Texte, die schon online sind?
Grundsätzlich ja. Für Waren, die vor dem 27.09.2026 in Verkehr gebracht wurden, gibt es eine Erleichterung: Bei Unterlassung und Beseitigung wird abgewogen, etwa wie schwer der Verstoß wiegt und was die Beseitigung kostet (§ 15b UWG). Eine Übergangsfrist ist das nicht. Für Dienstleistungen und Aussagen über Ihr Unternehmen gilt sie nicht.
Darf ich „klimaneutral“ noch schreiben?
Für Waren und Dienstleistungen nicht, wenn die Aussage auf Klimaausgleich beruht, etwa auf gekauften CO₂-Zertifikaten. Was Sie selbst einsparen, können Sie konkret und mit Beleg nennen. Dass Sie Klimaprojekte unterstützen, dürfen Sie sagen, solange es nicht nach einer Wirkung Ihres Produkts klingt.
Gilt das auch, wenn wir nur an Firmen verkaufen?
Die Verbote aus dem Anhang des UWG gelten gegenüber Verbrauchern. Irreführen darf Umweltwerbung aber auch im Geschäft mit Firmen nicht. Wir sehen uns deshalb beides an.
Ist der Check eine Rechtsberatung?
Nein. Wir sind Texter: Wir finden Umweltaussagen und schreiben sie konkreter und belegbarer. Ob eine Aussage im Einzelfall zulässig ist, klärt eine Anwältin oder ein Anwalt.
Was kostet der Check?
Der Basis-Check ist kostenlos und gehört zum Angebot. Wir sammeln dabei die ersten Fundstellen, damit Sie sehen, wie viel zu tun ist. Alle weiteren findet der Vollcheck. Vollcheck und Überarbeitung stehen dann im Angebot.
EmpCo : Wie viel ist auf Ihrer Website zu tun? Der Basis-Check ist kostenlos.
Nennen Sie uns die Adresse Ihrer Website. Wir zeigen Ihnen die ersten Fundstellen und sagen Ihnen, was die Überarbeitung kostet. Oder rufen Sie uns an unter 0 46 43 – 9 53 39 03. Kostenlos und unverbindlich.